“過去在戶外健身靠‘盲練’，現(xiàn)在每消耗1大卡熱量，屏幕都會顯示出來，還能和家人、朋友連線一較高下。”最近，一批社區(qū)微型室外智能健身房在深圳落成，每天早上都吸引不少上班族抓住碎片時間來揮汗如雨。

當吃飯搭子轉(zhuǎn)型成健身搭子，當“輕食”和“食品配料表”成了高熱度話題，當運動和健康相關(guān)的產(chǎn)品填滿購物車……前一陣“國家喊你減肥了”再次激發(fā)了網(wǎng)友們對運動與健康的熱情。越來越多的人更愿意主動加入到追求“更好身體狀態(tài)”的隊伍中，“囤健康”儼然已成網(wǎng)友們消費的新趨勢。隨著這種需求的不斷釋放，健康消費正在從“選擇性消費”演變?yōu)?ldquo;剛需消費”。體育運動消費，成了我國一個新的經(jīng)濟增長點。

“當運動數(shù)據(jù)變得可視化，健身就成了看得見的快樂。”深圳社區(qū)里的“智慧健身站”既能實時查看運動里程等數(shù)據(jù)，還支持連線競逐，街坊鄰里們越練越起勁。當很多新奇“黑科技”賦能到健康產(chǎn)品上，健身愛好者們的鍛煉變得科學又有趣，運動態(tài)度也開始從“去健身”逐步轉(zhuǎn)向“健好身”。訓練前，AI大模型量身打造個性化的科學運動方案；跑步時，通過頭戴智能耳機了解步頻和配速；睡眠中，智能手表實時監(jiān)測心率和血氧等健康狀態(tài)……更多人開始愿意消費運動產(chǎn)品，在智能化的應(yīng)用場景中了解身體需求、設(shè)置健身目標。當運動產(chǎn)品從工具升級為生態(tài)，更多個性化、智能化的應(yīng)用場景還在不斷持續(xù)上新中，智能生態(tài)正在重塑運動消費新圖景，體育運動消費的巨大潛力將會不斷釋放。

不久前，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》提出“重點支持可穿戴運動電子產(chǎn)品與運動器械發(fā)展與迭代”，再次讓我們注意到了健康管理相關(guān)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析的重要性。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設(shè)備出貨量達到了4576萬臺，同比增長高達21%。相關(guān)行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新不斷回應(yīng)消費者的新需求，而消費者不斷升級的新需求也在推動著更多智能健康產(chǎn)品推陳出新，健康消費正被 “戴” 動升級，從而形成供需良性互動的健康消費生態(tài)。

當前我國的體育消費正處于增長的態(tài)勢，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與潛力巨大的健康消費進行有機結(jié)合，推動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一定能為培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力注入強大動能。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》預計，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。我們有理由相信，逐步成為我國新型消費市場重要組成部分的健康消費，正邁向充滿機遇的廣闊空間，為“大力提振消費”“全方位擴大國內(nèi)需求”助力，為百姓的高品質(zhì)生活注入新能量。

（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）