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        在煙臺,山東這場網絡視聽論壇干貨滿滿

        來源:煙臺融媒  2025-05-29 21:47:04
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          5月28日,第四屆山東網絡視聽大會主論壇和分論壇如期舉行,來自國家廣電總局、高校、科研機構以及行業(yè)組織的知名專家學者、網絡視聽平臺代表,共同探討網絡視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢和科技賦能精品創(chuàng)作傳播的新路徑! 

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          (一)

          主論壇現場,來自國家廣電總局、高校、行業(yè)協會、平臺企業(yè)的四位專家,聚焦當下網絡視聽熱點問題,從不同層面、不同角度作了主旨演講,共話行業(yè)發(fā)展趨勢與機遇。

          國家廣電總局發(fā)展研究中心視聽內容所副所長彭錦在作《系統(tǒng)性變革下的網絡視聽內容創(chuàng)作與引導》主旨演講中,用系列數字解讀當下網絡視聽發(fā)展趨勢。

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          彭錦談到,目前網絡視聽“內容向短”趨勢明顯, 短視頻應用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一,用戶規(guī)模達到10.4億,連續(xù)6年保持網絡視聽應用細分領域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長,截至2024年12月,用戶規(guī)模達6.62億人,使用率達59.7%,較上半年提升7.3個百分點。

          短視頻異軍突起的同時,長視頻基本盤則相對穩(wěn)定。彭錦表示,根據《中國網絡視聽發(fā)展研究報告2025》數據顯示,長視頻使用群體中,“高學歷”“年輕”用戶比例較高,20-29歲人群和本科以上學歷用戶對長視頻的使用率86%左右,較整體高出近20個百分點,總得來說:高知青年群體較多。   

          目前,網絡視聽成為創(chuàng)新最活躍、發(fā)展最快、潛力最大的領域之一。如何搶占產業(yè)的高端生態(tài),彭錦也提出了自己的建議。

          彭錦表示,要念好“創(chuàng)作經”,找準選題,講好故事,拍出精品;擴大“覆蓋面”,在大小屏聯動的同時,做好出海傳播;探索“商業(yè)經”,圍繞IP建設“搬不走”的產業(yè)鏈;用好“新技術”,做新技術的駕馴。

          (二)

          聚焦內容生產這一命題,中國電視劇制作產業(yè)協會副會長、完美世界高級總裁曾映雪將主旨演講的關鍵詞落腳在:向質而生,向遠而行。

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          曾映雪介紹,長劇要“沉得下去”,短劇要“提上品質”,臺網共振成為新趨勢,大屏小屏在流動,長短視頻的創(chuàng)作邊界在消融,要以組合拳打破這種內容形態(tài)的桎梏。

          “要做好內容的國際傳播,讓中國故事在海外傳播中,讓觀眾們能聽得懂、記得住,用共同情感架起國與國之間的橋梁。”曾映雪表示,要把鏡頭對準真實的生活,把心思花在打磨作品上,用更多有溫度、有筋骨的好內容,讓觀眾停下來看,記在心里。

          隨著人工智能等技術迭代升級,網絡視聽行業(yè)也在不斷積蓄強勁動力。主論壇上,清華大學新聞傳播學院教授、博士生導師,清華大學影視傳播研究中心主任司若作了《AIGC賦能大文娛產業(yè)研究》主旨研究,就雙向賦能的背景與邏輯、AIGC賦能影視的實踐路徑、影視產業(yè)對AIGC的反哺作用以及協同進化與人機共創(chuàng)的未來展望等四個方面,解讀了AI時代網絡視聽發(fā)展的新方向和新機遇。

          司若表示,相信在短視頻、微短劇時代,山東的創(chuàng)作者能夠繼續(xù)秉持精品內容的生產的精神,聚焦普法、科普、非遺傳承等內容,創(chuàng)作更多優(yōu)秀短劇,在給大家?guī)韸蕵沸缘耐瑫r,解鎖時代內涵,讓觀眾在娛樂當中收獲更多正能量。

          快手科技副總監(jiān)、媒體合作中心負責人王興義以《靈感成真,可靈開啟視覺生成2.0時代》為內容,發(fā)表主旨演講,通過技術的迭代對比,講述人工智能賦能內容生產的現實意義和價值。

          (三)

           5月28日下午,第四屆山東網絡視聽大會微短劇論壇同期舉辦。來自高校、科研機構、行業(yè)協會的知名專家學者及企業(yè)代表齊聚一堂,圍繞微短劇創(chuàng)新發(fā)展展開深度交流探討,為行業(yè)發(fā)展提供新思路、新方向。

          本次微短劇論壇由山東大學影視文化藝術傳播研究中心執(zhí)行主任、山東大學新聞傳播學院副教授于曉風主持。

          在主旨演講環(huán)節(jié),中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇研究員,以《媒體融合、跨界融合、數智融合影響下的微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢》為主題,深入剖析當下多種融合趨勢如何重塑微短劇生態(tài),揭示了微短劇在新媒介環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展的潛在方向;托尼·庫姆斯發(fā)表《Let's talk “micro drama”: world market》主題演講,從國際視角為微短劇走向世界市場提供了全新思路與經驗借鑒;中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉教授,則在《AIGC微短劇與新大眾文藝的創(chuàng)新表達》演講中,探討AIGC技術如何賦能微短劇創(chuàng)作,開拓新大眾文藝的創(chuàng)新表達形式,為微短劇與前沿技術的融合發(fā)展指明方向! 

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          隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié),由趙暉擔任主持人,與上海外國語大學新聞傳播學院廣播電視系主任高凱、中國傳媒大學戲劇影視學院副教授李雨諫等多位來自學界與業(yè)界的嘉賓展開熱烈討論。各位嘉賓從自身專業(yè)領域與實踐經驗出發(fā),圍繞微短劇的創(chuàng)作、傳播、市場拓展以及人才培養(yǎng)等話題,各抒己見、深入交流,碰撞出思想火花,為微短劇行業(yè)面臨的實際問題提供了多元解決方案! 

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          值得一提的是,作為第四屆山東網絡視聽大會的重要組成部分,大會現場精心設置了豐富多樣的特色活動,專門開辟網絡視聽精品節(jié)目展區(qū)、“視聽+”特色體驗展區(qū)網絡視聽精品節(jié)目展,集中展示了近年來優(yōu)秀的網絡視聽作品,“視聽+”特色體驗展,涵蓋網絡視聽智能互動區(qū)、網絡視聽設備展等多個板塊,讓參會者親身體驗網絡視聽領域的前沿技術與創(chuàng)新成果。此外,大會現場還設有煙臺非遺項目體驗、煙臺特色網絡視聽素材推介,以及微短劇攝制地和首批微短劇拍攝取景地展等內容,不僅彰顯了煙臺獨特的文化魅力,更為微短劇創(chuàng)作挖掘了豐富的地域素材,搭建起微短劇產業(yè)與地方文旅資源合作發(fā)展的橋梁! 

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          此次微短劇論壇的成功舉辦,為微短劇行業(yè)搭建了交流與合作的高端平臺,有力推動了微短劇領域的理論研究與實踐創(chuàng)新,對促進山東乃至全國網絡視聽產業(yè)的高質量發(fā)展具有重要意義。

        初審:李里
        復審:王大鵬
        終審:孫玲姿

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