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曾有位互聯(lián)網(wǎng)大佬公開表示：“每一個傳統(tǒng)行業(yè)都可以用互聯(lián)網(wǎng)再重做一次”。

近幾年，為了適應大消費市場的迭代，從白酒到葡萄酒甚至啤酒，頭部企業(yè)皆在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。張裕作為葡萄酒行業(yè)的領頭羊，首當其沖。

自啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，張裕可謂步履不停，一路高歌猛進，勢如破竹。2020年，張裕全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建企業(yè)在數(shù)字時代的核心競爭力，努力成為全球葡萄酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在最前面的企業(yè)，目前已經(jīng)基本實現(xiàn)了種植、生產(chǎn)、營銷及管理環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

以“一物一碼”企業(yè)追溯系統(tǒng)為例，配合張裕與騰訊合作開發(fā)的中國酒行業(yè)首個區(qū)塊鏈平臺，對生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的全過程信息進行采集追溯，推動更多中國葡萄酒產(chǎn)品實現(xiàn)防偽和溯源功能，讓更多的消費者信賴中國葡萄酒、愛上中國葡萄酒。

在營銷數(shù)字化方面，張裕一方面通過開發(fā)“張裕品質(zhì)生活+”會員小程序、“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城，打造張裕的私域流量和消費者數(shù)字資產(chǎn)，帶領全國經(jīng)銷商實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型；另一方面，通過聯(lián)合天貓、京東、抖音等平臺的線上大商，最大化提升張裕和消費者溝通的能力。

在當下“共同富�！钡拇髧�使命下，葡萄酒行業(yè)也要共同發(fā)展。

葡萄酒融合了一二三產(chǎn)業(yè)，從葡萄種植，到葡萄酒加工與銷售，再到葡萄酒園觀光旅游，能帶動多個環(huán)節(jié)的配套發(fā)展。

2002年，張裕酒文化博物館正式對外開放，率先開啟了中國葡萄酒工業(yè)旅游的序幕。

在高鐵、高速路上，途徑煙臺開發(fā)區(qū)時，向北看，會看到一尊巨大的橡木桶造型建筑，矗立在山野丘陵之上，旁邊拱衛(wèi)大片的葡萄園以及幾座歐陸風情建筑，這里便是2012年張裕歷時近5年時間興建的，占地5500畝的綜合性葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)——煙臺張裕國際葡萄酒城。

工業(yè)旅游已成為張裕重要產(chǎn)業(yè)之一，目前張裕游客接待量累計接近1000萬人次。長期以來，國內(nèi)葡萄酒消費者數(shù)量增長并不快，沒有培育出足夠龐大且穩(wěn)定的消費群體。通過工業(yè)旅游項目，讓游客在感受張裕工匠精神的同時，消除對國產(chǎn)葡萄酒的偏見，提升張裕品牌的知名度與美譽度，也讓更多消費者愛上中國葡萄酒與白蘭地。下一步，張裕工業(yè)園規(guī)劃建設一座宣傳葡萄酒文化及度假體驗相結(jié)合的主題小鎮(zhèn)，旨在繼續(xù)擦亮煙臺國際葡萄酒城的城市名片。

然而，行業(yè)共同發(fā)展，不僅要做大市場規(guī)模，還要帶動產(chǎn)業(yè)鏈上游鄉(xiāng)村的振興。

從葡萄種植到“工業(yè)+旅游”，張裕積極響應號召，牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，在讓貧瘠土壤釀出葡萄美酒，為全球消費者提供多元化、個性化選擇的同時，張裕也通過出口創(chuàng)匯，扎扎實實助力中國果農(nóng)共同富裕，積極履行企業(yè)社會責任。

作為領軍企業(yè)，張裕不僅要做好自身企業(yè)發(fā)展，同時還肩負著團結(jié)行業(yè)力量，做大做強中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重任。

 “在中國葡萄酒行業(yè)，張裕的歷史最悠久、規(guī)模最大，因此張裕不僅要著力加速自身發(fā)展，更有責任攜手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒行業(yè)蛋糕做大�！� 張裕公司董事長周洪江強調(diào)。

在第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會中國葡萄酒館開館儀式上，正式成立了中國葡萄酒國家館暨數(shù)字化研究院，這是全球葡萄酒行業(yè)首個數(shù)字化研究院。張裕、中糧長城、威龍、王朝、中葡、茅臺葡萄酒作為首批酒企加入該研究院。

由張裕率先開啟的葡萄酒數(shù)字化戰(zhàn)略，正形成更多的行業(yè)共識，這是葡萄酒行業(yè)第一次頭部企業(yè)聯(lián)合成立“葡萄酒數(shù)字化國家隊”。

對于中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，一個企業(yè)走，或許可以走得更快，但一群企業(yè)走，則可以走得更遠。走在行業(yè)最前端的張裕，越來越有行業(yè)老大的風范，正帶領著兄弟企業(yè)共赴新征程。

 “如果說2020年是張裕數(shù)字化轉(zhuǎn)型元年，那么，2021年，我們希望是破竹之年。”正如孫健所說，如果把春天的條件都準備到位，花朵自然會盛開。這適用于年輕人，適用于葡萄酒行業(yè)，更適用于張裕。

伴隨以張裕為代表的業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)引領，相信中國葡萄酒行業(yè)有望進入新一輪的上升周期。